Posts Tagged ‘HBA’

Un brand relevant – HOOD BY AIR

HOOD BY AIR_Fall 14 campaign

Ce este Hood de Air?
Hood Prin Air este un brand de streetwear new-yorkez creat de Shayne Oliver si Raul Lopez in 2006. Inspirat de cultura hip-hop, Hood by Air propune articole de streetwear, in special T-shirt-uri grafice ce etaleaza in general logoul brandului. Debutand cu colectii masculine bazate pe jachete si tricouri, Hood by Air a evoluat treptat la constructii vestimentare mai complexe. Tinutele promovate de ei tind sa fie mai degraba unisex.

Dupa ce Oliver Shayne a fost distins cu premiul special LVMH Young Fashion Designers, s-a putut vedea o schimbare semnificativa in evolutia brandului care, evident, a devenit mai luxos. Daca tricourile ‘clasice’ HBA foloseau o mulțime de elemente grafice si logouri (cum ar fi cel inspirat de logoul Paramount), colectiile recente introduc decupaje, accesorii bold, stratificari sofisticate.
Piesele Hood by Air pot fi achizitionate online (vezi VFiles), precum si din buticuri renumite ca Open Ceremony sau Colette.

De ce este HBA un brand relevant?
In primul rand, pentru ca este un exemplu de design american in cel mai bun sens. Hood de Air ofera haine basic, clean, usor de purtat, re-imaginand stilul Americana si conferindu-i o alura proaspata. Colaborarea cu marca de incaltaminte italiana Forfex a dus la dezvoltarea modelului de cizme Centaur boots, un plus semnificativ la aspectul general al colectiei HBA. Desi hainele in sine nu sunt revolutionare – nici foarte artistice, nici ‘emotionale’, sunt sexy si au o componenta experimentala.
Apoi, pentru ca introduce elemente de avangarda reusind, in același timp, sa pastreze o anumita ‘normalitate’. De fapt, Hood cu Air este un hibrid inteligent intre streetwear si high-end fashion. In contextul plictiselii si indiferentei care domina moda in ultima vreme (a se vedea normcore), HBA ofera ceva cu adevarat nou.
In cele din urma, am putea spune ca HBA inseamna deja mult mai mult decat un simplu brand de imbracaminte. Explorand concepte precum identitatea, genderul, corpul si limitele, Hood by Air isi propune sa-si extinda influenta de marca la un stil de viata international. Intr-adevar, operand cu diferite medii de creatie, au reusit sa construiasca un intreg univers în jurul articolelor vestimenatre. Si asta este exact ceea ce face diferenta intre un brand de imbracaminte si o forta influenta în cultura contemporana.

HOOD BY AIR_ss15 NY HOOD BY AIR_CLASSIC T-SHIRT HOOD BY AIR_centaur boots

Pentru sezonul Primavara/Vara 2015, HBA a conceput o adevarata „trilogie” ce exploreaza ID-ul, superego-ul, ego-ul. Astfel, colectia a fost expusa in 3 parti: partea intai a fost prezentata la NYFW, partea a doua la Paris intr-un spatiu de birouri abandonate, partea a treia constand intr-un mix de instalatie multimedia, performance si party din nou in New York, la MoMA. Reunind elemente din cele doua colectii anterioare, prin participarea unor artisti ca Mykki Blanco, Boychild, Venus X, Fatima Al Qadiri, Leilah Weinraub, evenimentul de la MoMa a punctat inca o data filosofia Hood by Air.

HOOD BY AIR_NY_ss15_1 HOOD BY AIR_NY_ss15_2 HOOD BY AIR_NY_ss15 HOOD BY AIR_NY_ss15_3

Hood By Air – Primavara/Vara 2015, Part 1, NYFW / sursa imagini: style.com

 

HOOD BY AIR_Superego_Paris_SS2015

Hood By Air, Primavara/Vara 2015 – Part 2, Paris Fashion Week/ imagine: mtv.com

 

HOOD BY AIR_part3_MoMa

Hood By Air, Primavara/Vara 2015 – Part 3, MoMa, New York/ imagine: i-d.vice.com