Fashion Salad

Pare greu de crezut ca ceva atat de precis si banal precum sunt numerele, poate avea un impact emotional si o rezonanta atat de mare in scala valorilor personale. Mai ales cand vine vorba de haine. In moda, numerele, departe de a fi „universale”, sunt la fel de relative precum tendintele de sezon sau gusturile. O schema cu marimile „personalizate” de la diferite branduri de moda, a fost publicata de curand pe site-ul Esquire.

imagine de pe Esquire Style Blog

Sa vedem despre ce e vorba. Fiecare dintre noi avem anumite masuri corporale, in functie de care alegem marimea potrivita atunci cand ne cumparam haine. Cei mai multi probabil ca nu apeleaza constant la metrul de croitorie pentru a-si verifica masurile corporale. Proband hainele, inainte de a le cumpara, poti afla singur masura corecta, dar nu te baza pe asta, pentru ca e un fapt strict teoretic. Multi isi cumpara haine de masura 40 si raman cu ideea ca sunt de marimea 40. Dar ce se intampla cand Marimile (adica o chestie clara, precisa, matematica!) o iau razna, incetand sa fie universale? Abram Sauer de la Esquire, probeaza aceeasi marime de pantaloni de la mai multe branduri, si observa diferentele:

„The pants manufacturers are trying to flatter us. And this flattery works: Alfani’s 36-inch „Garrett” pant was 38.5 inches, just like the Calvin Klein „Dylan” pants — which I loved and purchased. A 39-inch pair from Haggar (a brand name that out-testosterones even „Garrett”) was incredibly comfortable. Dockers, meanwhile, teased „Leave yourself some wiggle room” with its „Individual Fit Waistline,” and they weren’t kidding: despite having a clear size listed, the 36-inchers were 39.5 inches. And part of the reason they were so comfy is that I felt good about myself, no matter whether I deserved it.„ Read more

Se stie ca fiecare popor are propria scala de masuri in functie de termenii de codificare (ca marimile corespondente de pe eticheta sutienelor FR- US- IT etc.), si de caracteristicile generale ale indivizilor respectivi. Nemtii de pilda au alte masuri decat italienii sau americanii. Desi nici acest lucru nu mi se pare intrutotul fairplay – un 38 nemtesc ar trebui sa fie bun unei persoane de 38 din Romania, sau din Franta sau de oriunde!

In fine, studiul facut de Esquire se rezuma la taliile masculine, facand o analiza comparata a fluctuatiilor de marimi la diferite branduri care coabiteaza pe piata: Gap, H&M, Dockers etc. Constatarea este ca adeseori companiile isi mint clientii, afisand eronat masurile pe produs. Astfel ofera cumparatorului iluzia ca este de marimea 36, de pilda, cand el este in realitate de un 40. Magulind cumparatorul pot vinde mai usor. Exista si un concept pentru aceasta tehnica de marketing , si se cheama vanity sizing. Am intalnit eu insami destule persoane care pretindeau ca poarta XS, cand, in mod evident, aveau nevoie de un M. Persoane care se percep gresit, pentru ca brandurile  mizeaza pe impactul numerelor la nivel subliminal. Morala din articolul Esquire era ca aceste metode dauneaza grav sanatatii. Adevarat, dar nu numai atat – este si un exemplul graitor al felului in care moda ajusteaza continuu realitatea.

Asa se face ca, in zilele noastre, moda nu inseamana numai tendinte in culoare, linie si textura, inseamana si… numere. Pentru ca moda implica un corp… si, desigur, la moda sunt corpurile cu masuri foarte mici, destul de greu de intalnit in viata reala.